Une tendance virale entre innovation et illusion
La publicité ne cesse de se réinventer, et le Fake Out Of Home (FOOH) en est la dernière preuve. Cette approche novatrice est apparue en réponse à l’évolution rapide des technologies numériques et de la consommation des médias dans notre société de l’immédiateté et du snack content. Profitant de la popularité croissante de la réalité augmentée, de la 3D, de l’intelligence artificielle et des autres effets spéciaux dans la publicité, le FOOH a commencé à émerger comme un moyen innovant de capter l’attention des consommateurs, à l’heure où toutes nos expériences sont affichées en ligne.
Mais de quoi s’agit-il exactement ?
Ce sont des vidéos hyperréalistes et hyperimmersives – diffusées généralement sur les réseaux sociaux comme Instagram ou TikTok – dans lesquelles apparaît une activation OOH (Out Of Home) impressionnante. Celle-ci se tient généralement dans un paysage urbain ou à proximité d’un monument célèbre. L’objectif ? Surprendre, susciter l’enthousiasme et provoquer des réactions comme « c’est trop beau pour être vrai » ou « c’est réel ???! ». Et justement non ! Contrairement au OOH ou au DOOH (Digital Out Of Home), le FOOH crée l’illusion de la réalité, au point de faire douter les Internautes. Et plus cette « illusion » est parfaite et surprenante, plus le buzz est réel et puissant !
Les forces du FOOH
Le Fake Out Of Home offre une série d’avantages par rapport à la publicité extérieure classique ou le street marketing. En voici une liste non exhaustive :
- Une créativité sans limite : en mêlant réalité et illusion, les possibilités sont multiples. De plus, cette forme publicitaire hyperimmersive permet d’adopter un storytelling « plus léger » et impactant.
- Un format court : cette production s’aligne aux tendances du snack content et du short video content, particulièrement attendues sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs affichent en effet une préférence pour les formats concis, visuels et qui « accrochent » dès les premières secondes.
- Ça plaît : alors que l’attention est autant plébiscitée que limitée, le Fake Out Of Home permet de la capturer instantanément. Les utilisateurs des réseaux sociaux s’arrêtent pour regarder la « magie » opérée. Parfois l’illusion est telle qu’ils n’arrivent pas à discerner le vrai du faux. Alors ils s’interrogent, aiment, commentent, partagent… L’engagement est fort ! Ce format est aussi populaire car il crée un lien émotionnel avec le public. Et si ça séduit les internautes, ça plaît aussi aux algorithmes des réseaux sociaux qui vont naturellement pousser ces contenus.
- Ça buzz : le potentiel de viralité est donc indéniable. En effet, en raison des arguments précédemment évoqués, les vidéos de ce type ont plus de chances d’atteindre un large public, de façon entièrement organique (reach organique). Ce qui n’est pas négligeable.
- Des économies financières : cette méthode est plus économique qu’une publicité extérieure classique dans le sens où elle permet d’éviter certains coûts (de production, d’affichage physique, de location d’emplacements, de tournages, de permis de construction…). Précisons que les créateurs à l’origine de ses publicités doivent se plier aux mêmes règles que les photographes ou vidéastes en termes d’autorisations et de droits d’utilisation.
11 exemples marquants « qui font semblant »
Au-delà de la qualité des effets spéciaux, de la 3D, de la réalité augmentée et des images générées par ordinateur ; une mention spéciale s’impose pour le jeu d’acteur des personnes présentes sur les vidéos.
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Face aux risques et critiques du FOOH, la prudence est de mise
Face à toute nouveauté, des inquiétudes et de nouveaux défis émergent. Le FOOH ne fait pas exception. Typiquement, certains soulèvent
