Les annonceurs qui veulent maximiser leurs campagnes SEA doivent se tenir au courant des dernières tendances et les utiliser à leur avantage, sachant que le Search Engine Advertising (SEA) est un domaine en constante évolution.
Voici 10 tendances SEA à surveiller en 2024 :
1. L’essor de l’intelligence artificielle (IA)
L’IA est de plus en plus utilisée pour automatiser les tâches SEA, telles que l’optimisation des enchères et la sélection des mots clés. Cela permet aux annonceurs de gagner du temps et d’améliorer leurs performances.
2. L’importance croissante de l’intention utilisateur
Les moteurs de recherche accordent de plus en plus d’importance à l’intention utilisateur lorsqu’ils classent les résultats de recherche. Cela signifie que les annonceurs doivent créer des campagnes SEA qui correspondent étroitement à l’intention des chercheurs.
3. La croissance du « search local »
Les recherches locales sont de plus en plus populaires. Les annonceurs doivent donc s’assurer que leurs campagnes SEA sont optimisées pour les recherches locales.
4. L’essor du « mobile-first »
De plus en plus de personnes utilisent leur smartphone pour effectuer des recherches en ligne. Les annonceurs doivent donc s’assurer que leurs campagnes SEA sont optimisées pour les appareils mobiles.
5. L’importance du « responsive search ads »
Les « responsive search ads » permettent aux annonceurs de créer plusieurs versions de leurs annonces, ce qui permet de mieux répondre aux différentes requêtes des utilisateurs.
6. La croissance du « video marketing »
Le « video marketing » est de plus en plus populaire. Les annonceurs peuvent donc utiliser des vidéos dans leurs campagnes SEA pour augmenter leur visibilité et leur engagement.
7. L’importance du « social media advertising »
Le « social media advertising » est un excellent moyen de toucher de nouveaux clients et de générer du trafic vers votre site web.
8. La croissance du « native advertising »
Le « native advertising » est un type de publicité qui s’intègre parfaitement à l’environnement dans lequel il est diffusé. Cela le rend plus susceptible d’être cliqué par les utilisateurs.
9. L’importance du « remarketing »
Le « remarketing » permet aux annonceurs de recibler les utilisateurs qui ont déjà visité leur site web. C’est un excellent moyen de convertir les visiteurs en clients.
10. La nécessité d’une analyse approfondie
Les annonceurs doivent analyser les performances de leurs campagnes SEA afin de les optimiser et d’améliorer leurs résultats.
En suivant ces tendances, les annonceurs peuvent maximiser leurs campagnes SEA et atteindre leurs objectifs marketing.
Voici quelques ressources supplémentaires pour vous aider à vous tenir au courant des dernières tendances SEA :
- Google Ads Blog: https://blog.google/products/ads-commerce/
- Bing Ads Blog: https://about.ads.microsoft.com/en-us/blog
- Search Engine Journal: https://www.searchenginejournal.com/
- Marketing Land: https://www.attendmarketingland.com/
N’hésitez pas à me contacter si vous avez besoin d’aide pour mettre en place vos campagnes SEA.
